ИНТРО
Уже шесть лет мы разрабатываем приложение DMV Test Genie, которое помогает тысячам американцев получать водительские права. В нем и так было прекрасно все: 6 млн загрузок, 170 тыс. отзывов и средний балл 4,8 в AppStore. Единственное, чего не хватало сервису – современного дизайна, соответствующего духу времени, и высоко конверсионной страницы покупки. В этом году мы сделали и то, и другое.
ЗАДАЧА И РЕШЕНИЕ
DMV Test Genie – лучшее приложение в своей категории, и у такого продукта должен быть соответствующий статусу современный, простой и удобный внешний вид. В 2020 году мы пересобрали дизайн-систему и полностью обновили его снаружи (переосмыслили интерфейс, добавили ещё большей интуитивности, поработали над использованием пространства на экранах, внедрили новые функции и добавили приложению живых элементов) и немного внутри (перевыбрали библиотеку компонентов, проделали сложную инженерную работу с анимацией и плавностью переходов).
Вторым этапом стало создание и А/Б-тестирование новой страницы покупки, к которому мы шли последние три месяца и которое мы успешно провели в октябре. Уход от множества отдельных элементов и бесчисленных иконок с описанием функционала к лаконичным и симпатичным сторис в разделе подписки стал логичным развитием общего редизайна. Это подтвердили и результаты теста – новая страница покупки эффективнее предыдущей версии в 99,9% случаев.
ДОСТИГНУТЫЕ ЦЕЛИ И KPI
В последнем релизе мы обновили от и до весь UI приложения в минималистичном стиле iOS 13, пересобрали дизайн-систему в Figma, добавили темную версию, презентовали заметным тизером в App Store и сделали полную адаптацию под Android. Новый интерфейс стал свободнее, крупнее, чище и по последним гайдлайнам. В него аккуратно встроены новые функции, но при этом все сценарии UX остались привычными. Такой уверенный комплексный подход позволил после редизайна в июле 2020 года увеличить количество подписок на 65% относительно того же периода 2019 года.
По итогам А/Б-тестирования новой страницы покупки, конверсия обновленного интерфейса в среднем была на 40% выше, чем в предыдущей версии. В конце октября новая страница подписки на премиум-аккаунт была внедрена для всех пользователей приложения.
И ещё немного цифр:
4,8 средний балл приложения в AppStore по оценкам 136,6 тыс. пользователей
36 место занимает DMV Test Genie в разделе Education в AppStore, выше всех приложений в своем сегменте
100 тыс. новых пользователей в месяц, 20 тыс. активных пользователей в день
Выставлено в номинациях:
— Продуктивность, сервисы, обучение
Голосование завершено, итог по народному голосованию: 0